Strategische en operationele marketingplanning Kernstof B

Het boek Strategische en operationele marketingplanning Kernstof B is geschreven door Ton de Gouw. In dit boek wordt veel aandacht geschonken aan strategische marketingonderwerpen en online marketing. Het boek is helder gestructureerd en bevat overzichtelijke schema’s en veel praktijkvoorbeelden.

Zo worden theoretische gedragsmodellen aan elkaar gekoppeld en wordt vervolgens de link met de marketingstrategie en de communicatieboodschap gelegd. Achterin het boek is de beschrijving van alle fasen van het strategisch marketingplanningsproces opgenomen. Het boek is goed bruikbaar voor studenten Bedrijfskunde en MBA-opleidingen in het hoger onderwijs of marketeers en ondernemers. Andere veelgebruikte marketing-boeken zijn het Engelstalige Principles of Marketing en Marketing, de essentie.