Marketing Kernstof

Marketing Kernstof is geschreven door Hans Vosmer en John Smal. Dit boek is een introductie in het vakgebied marketing en beschrijft de belangrijkste marketingbegrippen, -theorieën en -modellen. Praktijkgericht, heel compleet en tóch compact. Het reikt hbo-studenten de benodigde marketingbasis aan. Het boek bestaat uit negen delen en besteedt aandacht aan onderwerpen als marketingomgeving, -organisatie en -planning, consumentengedrag, en markt- en marketingonderzoek. Ook komen zaken als productontwikkeling, prijsdoelstellingen, distributie en communicatie aan bod. De hoofdstukken zijn voorzien van relevante, interessante illustraties en teksten uit de actuele marketingspraktijk.